Creare un sito web che converte

Creare un sito web che converte: consigli e best practices

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Il design di un sito è spesso inteso solo come un fattore estetico, un qualcosa da definire in base al proprio gusto personale o alle mode del momento.
Animazioni, font, numero e tipologia di foto non sono elementi con cui dimostrare di essere al passo con i tempi o per determinare le capacità tecniche o la fantasia del web designer. Al contrario, sono gli ingredienti per creare la tua personale ricetta, quella capace di presentare la tua attività e offrire una specifica esperienza a chi visita il tuo sito. E, come abbiamo raccontato parlandoti del marketing delle emozioni, sono le esperienze che riesci a offrire alle persone a influenzare le loro scelte e, di conseguenza, il tuo successo online.


Immagina il design del tuo sito come il modo di arredare il tuo studio o il tuo negozio. Una disposizione degli oggetti curata, chiara e allineata alla tua identità di brand può fare la differenza tra una persona che entra, si sente accolta e diventa tuo cliente e una che passa oltre.
Definito questo pilastro, andiamo a vedere insieme gli aspetti da considerare prima di creare o aggiornare il design del tuo sito.

Definito questo pilastro, andiamo a vedere insieme gli aspetti da considerare prima di creare o aggiornare il design del tuo sito.

Come scegliere il layout e il design del proprio sito web

Quando arriva il momento di scegliere il layout e il design per un sito web, il primo elemento sul quale focalizzarsi è il messaggio che si vuol trasmettere ai propri visitatori. Questo, unito alla personalità e i valori del tuo brand, andrà a costruire la mappa che guiderà tutte le successive scelte stilistiche e tecniche. Sono questi, infatti, gli elementi che parlano di te a chi ancora non ti conosce e che contribuiscono a costruire la cosiddetta “prima impressione”.


Intrinsecamente legato al design è il layout, ovvero la disposizione dei vari elementi all’interno della pagina e delle varie pagine nel sito. Un buon layout è pensato per accogliere, guidare e semplificare la navigazione.


È, quindi, preferibile una struttura semplice e lineare che rende immediata la ricerca delle informazioni. In questo modo, l’utente si sente a proprio agio ed è invogliato a rimanere più a lungo nel sito. Al contrario, troppe informazioni presentate tutte insieme o un’organizzazione confusionaria rischiano di sopraffare l’utente.


Anche il modo in cui organizzi i contenuti è fondamentale: i titoli, i paragrafi, le immagini devono essere disposti in modo da seguire una gerarchia logica. Questo non solo aiuta il visitatore a orientarsi meglio, ma ti permette di mettere in evidenza ciò che per te è più importante, come un’offerta speciale o una call to action decisiva.

L’importanza del design per generare conversioni

Abbiamo visto come il design di un sito web influisca sulla voglia da parte dell’utente di rimanere nel sito e non passare subito a “quello successivo”. Ciò significa, di conseguenza, che ha un impatto importante sul numero di conversioni, ovvero su quanti visitatori decidono di compiere l’azione che desideri: acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter, scaricare un documento.


Un design efficace riesce a guidare l’utente verso determinate azioni in modo naturale, quasi inconsapevole. Pensa a una call to action, ad esempio. Deve essere ben visibile, posizionata nei punti chiave della pagina e avere un testo che inviti l’utente a compiere un’azione. Formule chiare, decise e allineate al tono di voce del brand, sono il segreto per una navigazione intuitiva e fluida.


Anche i colori giocano un ruolo fondamentale: pulsanti in contrasto con lo sfondo attirano l’attenzione, guidando l’occhio dove serve.

User experience (UX): come migliorare l’interazione degli utenti con il tuo sito

Spesso, però, ci concentriamo solo sull’aspetto visivo, dimenticando che un sito esteticamente bello deve anche essere funzionale.


La user experience (UX), ovvero l’esperienza che l’utente vive sul tuo sito, è forse l’aspetto più importante di tutto il processo di design. La UX non riguarda solo l’aspetto visivo, ma tutto ciò che l’utente prova interagendo con il tuo sito. Deve sentirsi accolto, guidato e mai perso. Un sito facile da navigare è come un negozio ben organizzato: i prodotti sono a portata di mano, il personale è cordiale e pronto a rispondere alle domande.


Quando progetti l’esperienza utente, mettiti nei panni dei visitatori. Cosa cercano quando arrivano sulla tua pagina? Riescono a trovare facilmente le informazioni che desiderano?


La navigazione deve essere intuitiva: il menu deve essere chiaro, le categorie ben definite e ogni sezione del sito dovrebbe essere raggiungibile con pochi clic. Un utente che si sente a suo agio è una persona che resta, esplora e, possibilmente, diventa un cliente.

L’importanza del design mobile-friendly per un sito web performante

Un altro elemento cruciale della UX è la capacità del sito di adattarsi a ogni dispositivo. Oggi più che mai, i siti vengono visitati da smartphone e tablet, quindi è essenziale che il design sia responsive, cioè in grado di adattarsi automaticamente a schermi di dimensioni diverse.


Non c’è nulla di più fastidioso che dover zoomare continuamente per leggere un testo o cercare di cliccare su un pulsante troppo piccolo su un cellulare.
Un sito che funziona perfettamente su qualsiasi dispositivo offre una migliore esperienza e aumenta le probabilità di mantenere alto il tasso di conversione.


La velocità di caricamento è ancora una volta un fattore determinante anche per la UX. Gli utenti si aspettano che il sito sia rapido e reattivo: se devono attendere troppo a lungo, è probabile che abbandonino e non tornino più.

La velocità del sito web e il suo impatto su UX e conversioni

Un altro aspetto da non sottovalutare è la velocità del sito. Immagina di dover attendere più di qualche secondo affinché una pagina si carichi: frustrante, vero?


Gli utenti si aspettano che il sito sia rapido e reattivo: se devono attendere troppo a lungo, è probabile che abbandonino e non tornino più.


Ottimizzare le immagini, ridurre i tempi di caricamento e scegliere un buon hosting (qui ti abbiamo alcuni tra quelli che noi reputiamo migliori) possono fare la differenza tra un sito che trattiene i visitatori e uno che li perde.


E, infine, non dimenticare di sperimentare.
Il mondo digitale cambia rapidamente, e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Testare diverse versioni delle pagine, analizzare i dati e i feedback degli utenti per poi apportare modifiche in base ai risultati ti permetterà di migliorare continuamente e di ottimizzare le conversioni. Per questo è importante mantenere sempre aggiornato il proprio sito e, quando il brand evolve in modo importante, regalargli un restyiling.

Progettare il design del proprio sito web richiede una combinazione di creatività e strategia. Dalla scelta del layout giusto, all’ottimizzazione per le conversioni, fino alla creazione di un’esperienza utente ben curata, ogni dettaglio conta. Investire tempo e risorse in un design funzionale non solo renderà il tuo sito più attraente, ma aumenterà anche la sua efficacia, aiutandoti a trasformare i visitatori in clienti fidelizzati.


Se desideri un supporto nella delicata fase di realizzazione o restyling del tuo sito, scrivici! 😉

Autore

  • Rosaria Losco Web Designer Storyteller

    Aiuto piccoli brand ambiziosi a costruire e gestire uno studio digitale in cui far crescere il proprio business e accogliere con soddisfazione nuovi clienti. In pratica, mi prendo cura dei siti web in ogni aspetto, dalla costruzione al posizionamento su Google, dalla revisione dei contenuti all'integrazione dei migliori tools per realizzare le proprie strategie di marketing. A guidarmi nel mio lavoro tanta determinazione, il desiderio di imparare ogni giorno qualcosa di nuovo e una buona dose di multipotenzialità che mi fa passare con disinvoltura dal codice per il webdesign alle parole per lo storytelling. Quando spengo il mio ultrabook, amo fare decluttering, leggere, sorseggiare tisane calde in giardino e viaggiare in compagnia della mia inseparabile Nikon.

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