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Una landing page efficace è la base per qualsiasi strategia di marketing digitale. Ma cosa serve davvero per crearne una che non solo attiri i visitatori, ma li trasformi in lead o clienti?
Te lo racconteremo in questo articolo!
Non importa se sei agli inizi o se hai già una certa esperienza: qui troverai tutti i passaggi fondamentali per creare una landing page capace di portare risultati concreti.
Qual è il primo passo per creare una landing page che genera conversioni?
Ogni landing page efficace nasce da un obiettivo chiaro.
Prima di iniziare, chiediti: qual è l’azione che voglio che il visitatore compia? Potrebbe essere iscriversi alla tua newsletter, acquistare un prodotto o registrarsi a un evento.
Qualunque sia il tuo scopo, costruisci ogni elemento della pagina intorno ad esso. Una landing page non deve mai essere dispersiva o piena di input differenti. Meno distrazioni ci sono, più sarà facile per il tuo pubblico concentrarsi sull’obiettivo principale.
Ad esempio, se il tuo scopo è raccogliere email, evita di inserire Call To Action di vendita o la galleria dei tuoi più recenti post sui social.
Fai in modo che il modulo di iscrizione sia ben visibile, accompagnato da un messaggio che spieghi chiaramente cosa otterrà chi compila il form.
Non serve aggiungere altro: semplicità e chiarezza ti indicheranno sempre la strada giusta!
Come progettare una landing page mobile-friendly per il tuo pubblico
La tua landing page non deve essere solo bella da vedere, ma anche (e soprattutto!) facile da usare. Il design dovrebbe essere pulito e ordinato, con spazi che lasciano “respirare” il contenuto e un’attenzione particolare alla visualizzazione da dispositivi mobili.
Non dimenticare che oggi la maggior parte degli utenti naviga da smartphone: una pagina non ottimizzata per dispositivi mobili rischia di farti perdere gran parte del tuo pubblico!
Un altro elemento fondamentale è rappresentato dalle immagini. Usa fotografie di alta qualità o video brevi che catturino immediatamente l’attenzione. Si sa, la prima impressione è molto importante e le immagini comunicano ben prima delle parole. Quindi, un buon impatto visivo può fare la differenza tra una persona che naviga l’intera pagina e compie l’azione che gli proponi e un abbandono.
Come scrivere il copy perfetto per una landing page persuasiva
Il testo della tua landing page deve essere capace di portare il lettore dritto al cuore del messaggio. Non c’è bisogno di tecnicismi o lunghi discorsi, scrivi in modo autentico e coinvolgente spiegando chiaramente quali sono i benefici del tuo prodotto o servizio. Le persone non vogliono frasi fatte o schede tecniche, vogliono sapere cosa possono ottenere e perché dovrebbero fidarsi di te.
Questo vuol dire che non devi limitarti a descrivere ciò che offri, ma spiega come può risolvere i problemi del tuo pubblico. Ad esempio, invece di dire “Il nostro software è innovativo” potresti dire “Con il nostro software risparmi tempo e ottimizzi il tuo lavoro in pochi clic”.
In questo modo il focus passa dal prodotto al cliente e ai suoi bisogni. E questo fa un’enorme differenza!!
Un ultimo su cui porre attenzione sono le CTA, ovvero le Call To Action. È importante che siano chiare e visibili. Evita frasi generiche come “Clicca qui” e punta su messaggi più specifici come “Inizia subito la tua prova gratuita” o “Scarica la guida gratuita”. Più facilmente le persone comprendono cosa guadagnano compiendo quell’azione, più rapidamente faranno clic.
Idee per un’offerta irresistibile sulla tua landing page
Un altro elemento essenziale è naturalmente l’offerta proposta nella landing page.
Se, ad esempio, vuoi che le persone si iscrivano alla tua mailing list, devi dare loro una buona ragione per farlo. Che si tratti di un ebook gratuito, uno sconto esclusivo o una consulenza personalizzata, l’importante è che la tua offerta sia percepita come qualcosa di valore.
Ad esempio, un ebook ben fatto su un argomento particolarmente interessante per il tuo pubblico può essere un potente incentivo. Non serve che sia lungo o complicato: ciò che conta è che risponda a una domanda precisa o risolva un problema specifico.
Perché le testimonianze migliorano le performance di una landing page
La fiducia è un ingrediente chiave per una landing page che converte. Senza di essa, difficilmente il tuo pubblico sarà disposto a lasciarti i suoi dati o a effettuare un acquisto.
Per costruire credibilità, inserisci le testimonianze di clienti soddisfatti ed eventualmente il logo di aziende con cui hai collaborato. L’importante è che siano realtà allineate ai valori del tuo brand!
Questi elementi, anche se semplici, possono fare una grande differenza nella percezione del tuo brand.
Un altro consiglio utile è aggiungere una sezione che rassicuri il visitatore sulla protezione dei dati. Frasi come “I tuoi dati saranno trattati con la massima riservatezza” possono contribuire a ridurre le resistenze psicologiche di chi sta per compilare un modulo.
Come monitorare e ottimizzare una landing page con Google Analytics
La creazione di una landing page non si conclude al momento della pubblicazione.
Per ottenere i migliori risultati, devi monitorare continuamente le sue performance e apportare modifiche in base ai dati raccolti. Strumenti come Google Analytics o i test A/B ti permettono di capire cosa funziona e cosa no.
Ad esempio, puoi provare a creare due landing molto simili, differenziandole solo per il titolo, il colore del pulsante della CTA o l’immagine principale. E, poi, analizzare quale porta i risultati migliori. Sai, anche piccoli cambiamenti possono avere un grande impatto sui risultati. L’importante è procedere per gradi, analizzando ogni modifica con attenzione. In questo modo potrai ottenere indicazioni fondamentali anche per le tue future campagne!
Come abbiamo visto, creare una landing page che converte richiede impegno, ma seguendo questi passaggi potrai ottenere risultati concreti. Parti da un obiettivo chiaro, progetta con attenzione, scrivi un copy efficace e non smettere mai di migliorare. La tua landing page può diventare uno strumento potentissimo per generare lead e incrementare le vendite, sfruttala al massimo!
Ora è il momento di passare all’azione. Se, invece, vuoi delegare la creazione della tua landing page a professionisti che possono occuparsene mentre tu se focalizzato sul tuo business, scrivici!
